企画書は1行
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野地秩嘉 企画書のコアは1行のフレーズである。そこにイメージを広げられるものが含まれているのならば、読んでもらえるだろう。そういう趣旨のことを書こうと、著名な（勝ち組）の人にインタビューした記事を束ねた新書である。だらだら書かれているものは良くない。大事なことは一言で言えるはずだ。そういう信念にあうものをピックアップしている。 確かに、インタビューされている人は成功組である。インタビューで答えている内容も立派な発言である。しかし、私は思うのだ。これらの記事はともすると「熱意」とか「勝負」とか、企画書とは関係ないファクターを語っていないか？ だらだら説明するのでは聞いてくれない。それは当たり前である。言葉が人を動かすのだが、その言葉の精度、構想の緻密性はかならずしも企画書の凝集とは一致しないだろう。もっといえば、一言でいえることもあるが、一言で言えないこともおおい。その意味で、とりあえず、人に気付いてもらうために「1行にしたら？」。そういう意味の一行運動なのだろか。インタビューは、かならずしも企画書が1行ということと、インタビューを受けた人の成功体験とを結んでいないので、正直この本の全体の信頼性は低いような印象を持った。 こういうビジネス本がおおいなぁ。すべてが広告業界の成功法則にかかるわけではないのだが。とはいえ、私はこの本をタイトルで選んでしまったのだがら、この本は商業的には成功する要素の一端を語っているのは間違いない。 |